В июне 2026 года Hilton Worldwide объявил о запуске еще одного нового бренда отелей, предназначенного для усиления стратегии развития сети в сфере студенческого гостеприимства. Undergraduate by Hilton должен дополнить уже представленный в премиальном сегменте этого рынка Graduate by Hilton и предложить более доступный формат в среднем ценовом сегменте. Наиболее близкими к предлагаемому формату кажутся бренды Moxy Hotels из портфолио брендов Marriott и Caption by Hyatt из портфолио брендов Hyatt.

Для нового бренда будет использоваться гибкая модель развития, в рамках которой будут открываться как новые отели, так и переоборудоваться существующие. Отели Undergraduate by Hilton будут проектироваться как социальные центры с общественными пространствами для встреч за пределами кампуса и динамичными зонами отдыха. Номера будут сочетать смелый функциональный дизайн с адаптируемой планировкой, в основе которой лежит специально оборудованный уголок для учебы и функциональные системы хранения.

Открытие первого отеля бренда ожидается в 2027 году с долгосрочным потенциалом роста до 400-500 отелей Undergraguate by Hilton в дополнение к потенциалу уже существующего премиального бренда Graduate by Hilton.

Конечно же заявлено и участие бренда в программе лояльности Hilton Honors, однако детальных подробностей этого участия пока нет. В последнее время существует устойчивая тенденция на урезание начисления как баллов, так и квалификационных ночей. Например, такой подход уже реализован для брендов Tru by Hilton, Home2 Suites by Hilton, Homewood Suites by Hilton и Spark by Hilton где начисляют 5 базовых баллов за каждый потраченный 1$. Или даже как в LivSmart Studios by Hilton, где гости получают и того меньше — всего 3 базовых балла за каждый потраченный 1$.